Marcus Norrving
VD & medgrundare på Garba · Uppdaterad augusti 2026
Garba och Attention löser samma problem — få bort administrationen ur säljarens dag genom att göra varje samtal till CRM-uppdateringar, uppföljningar och coaching. Båda gör det bra, och ingen av dem är en mötesanteckningstjänst.
Välj Garba om ni är europeiska och vill att databehandling i EU ska vara standard snarare än något ni måste driva igenom i upphandlingen, eller om adoptionen bland säljarna är det som gick fel förra gången.
Välj Attention om AI-poängsatta scorecards på varje samtal är själva poängen, om ni vill ha en bred integrationsyta och LLM-nativ utbyggbarhet att bygga vidare på, eller om ni kopplar säljdata till egna arbetsflöden.
| Attribute | Garba | Attention |
|---|---|---|
| Passar bäst för | Europeiska säljteam som behöver adoption, inte ännu en dashboard | Team som vill ha varje samtal poängsatt, och en plattform att bygga på |
| Byggt kring | Säljarens vardag — resultatet kommer utan att säljaren hämtar det | Coachingloopen — poängsatta samtal som matar ett växande kontextlager |
| Datalagring i EU | Standard. 100 % av data bearbetas i EU, inget att konfigurera | Inte publicerat. Deras säkerhetssida listar SOC 2 Type II och HIPAA, och anger ingen datalagringsplats — bekräfta före avtal |
| CRM-uppdatering | På fältnivå från varje samtal — ingen registrering av säljaren | Automatiskt efter varje samtal |
| Uppföljningsutkast | Sammanfattning och nästa steg skrivs när samtalet avslutas | Skrivs efter samtal |
| Coaching-scorecards | Säljaren poängsätter sig mot er spelplan direkt efter samtalet | AI-poängsatt på varje samtal, med konfigurerbara ramverk — djupare här |
| Integrationer | Nativt HubSpot, Salesforce, Pipedrive, plus Zoom/Meet/Teams/Slack, MCP-server, REST-API och webhooks | 200+ integrationer, plus en Claude Connector och en MCP-server — bredare yta |
| Språkstöd | 125 språk, med accentkänslig identifiering | 100+ språk |
| Pris | Offert | Rapporterat ~59–200 USD/användare/mån — inte publikt |
GDPR och datalagring
Garba
Garba bearbetar 100 % av kunddata i EU. Det är strukturellt, inte en region ni väljer vid onboarding eller ett enterprise-tillägg, och ett DPA ingår. Garba AI AB är ett svenskt bolag som verkar från Malmö.
Attention
Attentions säkerhetssida anger att de är SOC 2 Type II-certifierade och HIPAA-kompatibla, och beskriver kryptering i transit och i vila. Den anger inte var kunddata lagras eller bearbetas, och nämner inte GDPR.
Det är ett konstaterande om vad som är publicerat, inte en anklagelse — de kan mycket väl ha ett svar som klarar er säkerhetsgranskning. Men spelar ni in europeiska kundsamtal är "står inte på webbplatsen" där granskningen börjar snarare än slutar. Be om lagringsplatsen och DPA:t skriftligt före avtal.
Vem produkten är byggd kring
Garba
Garbas premiss är att säljaren får betalt först. CRM uppdateras utan att någon skriver, uppföljningen är utkastad innan säljaren lämnat samtalet, och poängen mot spelplanen kommer utan chef i loopen. Ytan mot säljaren är medvetet liten, för värde som kräver en beteendeförändring är värde de flesta team aldrig hämtar hem.
BIMobject ersatte 50+ Gong-licenser med Garba 2025 och nådde adoption i hela säljorganisationen under vecka ett — efter att Gong aldrig hade landat.
Attention
Attentions tyngdpunkt är coachingloopen: samtal poängsätts, säljarna arbetar med återkopplingen, och systemets kontext förbättras allteftersom fler samtal och utfall matas in.
Det är en genuint stark modell, och där coaching redan är en ledarvana förstärks den över tid. Den kräver mer av säljaren än "arbetet är redan gjort", så hur väl den landar beror på coachingkulturen runt omkring.
Coaching — Attentions starkaste kort
Garba
Garba poängsätter varje säljare mot teamets spelplan direkt efter samtalet, så återkopplingen landar medan samtalet är färskt och utan att vänta på chefens kapacitet. Chefer får helhetsbilden utan att granska samtal ett och ett.
Attention
Attention poängsätter 100 % av samtalen mot scorecards ni skriver i klartext — standardramverk som MEDDIC och BANT, eller egna. Varje samtal poängsätts, inte bara de en chef plockat ut.
Rakt på sak: deras scorecard-infrastruktur är mer konfigurerbar och täcker högre volym än vår. Är coaching den primära hävstången ni drar i för att höja vinstgraden är det det starkare verktyget, och det vill vi hellre att ni får veta här.
Integrationer och utbyggbarhet
Garba
Garba integrerar nativt med HubSpot, Salesforce och Pipedrive, plus Zoom, Google Meet, Microsoft Teams och Slack, och levererar en MCP-server, ett REST-API och webhooks för allt annat. Djupt i de system ett säljteam faktiskt lever i, snarare än brett över en lång svans.
Garba är inte byggt för att vara ett plattformslager. Det gör tre jobb — ordning i CRM, uppföljningar, coaching — och har en åsikt om dem.
Attention
Attention kopplar till 200+ verktyg och erbjuder en Claude Connector vid sidan av sin MCP-server, så det går att komponera in i LLM-nativa arbetsflöden: fråga pipelinen från Slack, mata egna agenter, koppla säljdata till vad ni än bygger.
Är er GTM-stack bred, eller bygger ni egna AI-arbetsflöden ovanpå säljdatan, är den ytan en verklig fördel och det ärliga skälet att välja dem.
Språkstöd
Garba
Garba transkriberar 125 språk med accentkänslig automatisk identifiering. Värt att säga rakt ut, för den här jämförelsen skrivs ofta tvärtom: Garba är byggt för europeiska säljteam, vilket är ett påstående om säljprocessen, förväntningarna på datalagring och cykelns längd — inte en gräns för vilka språk verktyget förstår.
Attention
Attention stödjer 100+ språk. För ett globalt spritt team som ringer över många marknader klarar båda ribban; det är inte den här raden som avgör.
Pris
Garba
Garbas pris är offertbaserat. Den konkreta referenspunkten: BIMobject landade på ungefär en tredjedel av sitt tidigare Gong-avtal, för ett verktyg hela teamet sedan använde.
Attention
Attention publicerar inte sina priser. Rapporterade siffror ligger runt 59–200 USD per användare och månad beroende på nivå och licensantal — behandla det som rapporterat snarare än offererat, och ta fram er egen siffra.
Välj Garba när — ni är i Europa och vill ha databehandling i EU som standard snarare än en upphandlingsfråga; adoptionen bland säljarna är det som gick fel förra gången; ni vill ha ordning i CRM, uppföljningar och coaching utan beteendeförändring; ni vill vara igång på dagar.
Välj Attention när — poängsatta scorecards på varje samtal är den primära hävstången; ni behöver en bred integrationsyta eller Claude/MCP-utbyggbarhet; ni bygger egna AI-arbetsflöden på er säljdata; ert team spänner över många marknader och plattformslagret är poängen.
Attentions säkerhetssida listar SOC 2 Type II och HIPAA och beskriver kryptering i transit och i vila, men anger inte var kunddata lagras eller bearbetas, och nämner inte GDPR. Det betyder att det inte är publicerat — inte att det saknas. Är datalagring i EU ett krav för er: fråga Attention direkt och få in lagringsplatsen i DPA:t före avtal.
Ja. Garba bearbetar 100 % av kunddata inom EU som standard, utan något att konfigurera, och ett personuppgiftsbiträdesavtal (DPA) ingår. Garba AI AB är ett svenskt bolag med säte i Malmö.
Attention, om coachingdjupet är det avgörande. De poängsätter varje samtal mot scorecards som kan skrivas i klartext och konfigureras per ramverk, vilket är mer konfigurerbart och täcker högre volym än Garbas modell. Garba låter säljaren poängsätta sig själv mot teamets spelplan direkt efter samtalet, vilket får återkopplingen framför säljaren snabbare och utan att belasta chefens tid, men är mindre konfigurerbart. Välj utifrån vilken av de två egenskaperna ni faktiskt behöver.
125, med accentkänslig automatisk identifiering. Jämförelser beskriver ibland Garba som enbart engelskt och svenskt eftersom produkten är byggd för europeiska säljteam — det är ett påstående om säljprocessen och förväntningarna på datalagring som produkten är designad kring, inte om språkstödet.
Ingen av dem publicerar priser. Attention rapporteras ligga på ungefär 59–200 USD per användare och månad beroende på nivå och licensantal. Garbas pris är offertbaserat; den konkreta referensen vi kan ge är BIMobject, som ersatte sitt Gong-avtal med Garba till ungefär en tredjedel av vad de betalat. Båda siffrorna är rapporterade snarare än offererade — ta fram er egen.
Ja, båda skriver CRM-fält från samtalsdata utan manuell registrering. Skillnaden ligger nedströms: Garba styr resultatet in i säljarens arbetsflöde (utkastade uppföljningar, poäng mot spelplanen), medan Attention styr det in i scorecards och ett kontextlager som växer över samtalen.
Marcus Norrving
VD & medgrundare på Garba
Medgrundade Garba efter att ha varit med och byggt Notified, plattformen för PR och investerarkommunikation som förvärvades av West Corp 2019 — rekryterade säljarna, drev pipelinen och skrev uppföljningarna klockan nio på kvällen. Startade Garba i Malmö i samma stund som AI kunde göra det jobbet i stället för att bara spela in det.
Vi är en konkurrent som skriver om en konkurrent. Varje påstående om Attention här kommer från deras egna publika sidor, och där de är starkare har vi sagt det. Något som är inaktuellt eller fel? Mejla support@garba.ai så rättar vi det.
Tjugo minuter, ert CRM, ert senaste riktiga samtal. Boka en demo.